印刷業(yè)混搭文化創(chuàng)意 美艷不可方物
近年來，印刷產業(yè)的產值連年上升，利潤卻連年下降。都說印刷業(yè)利潤薄、附加值低。“賺不到什么錢”是大家的共識。
但到了前幾年，國家扶持文化創(chuàng)意產業(yè)之后，印刷業(yè)不少企業(yè)，不管業(yè)務結構中有沒有文化板塊，也開始慢慢向文化創(chuàng)意產業(yè)過度。披上了“文化創(chuàng)意”的外衣。
堪稱印刷行業(yè)“國家隊”的中國印刷集團便是一個鮮活的例子，中印集團擁有“新華印刷”、“科印傳媒”、“全印展”、“科印網(wǎng)”、“漢儀字庫”等行業(yè)知名品牌。絕對是我國出版印刷行業(yè)的骨干，自2009年起，就將文化產業(yè)作為重點工作之一，而到了2014年的5月份，更是直接改名為中國文化產業(yè)發(fā)展集團公司。
涉足文化產業(yè)拓寬企業(yè)盈利模式
在文化創(chuàng)意就是鈔票的大環(huán)境下，印刷產業(yè)要轉型升級，確實不少公司開始在文化創(chuàng)意這個環(huán)節(jié)上主動出擊。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等細節(jié)融入更多文化、創(chuàng)意元素。那印刷業(yè)也就跳出了單純的加工服務范疇。印刷企業(yè)的設計團隊若能激活文化思考，“更上一層樓”是必然的。
其實，涉足文化產業(yè)的印刷企業(yè)不僅有印刷業(yè)的“國家隊”。許多“地方隊”早在前幾年也已經開始將文化創(chuàng)意融入到印刷包裝中。
比如，廣東的力嘉國際集團，近年來不斷向文化產業(yè)轉型,用3萬平方米的舊工廠建立了力嘉創(chuàng)意文化產業(yè)園，在數(shù)字化工藝、創(chuàng)意設計、防偽技術和綠色印刷方面與北京印刷學院、中國印刷科學技術研究所合作。
如今的力嘉已經不再單純做加工業(yè),而是成為一個文化產業(yè),承擔著創(chuàng)意書畫展銷中心、數(shù)碼創(chuàng)印中心的多種業(yè)務,同時也建立了印刷業(yè)設備材料的電子商務平臺。
同樣在廣州，擁有55年歷史的廣州市人民印刷廠，也已經在2012年變身“包裝印刷文化創(chuàng)意產業(yè)園”，并新建了一個講述印刷歷史的博覽館。當年印刷糧票、郵票的機器搖身一變，成了印刷歷史博覽館的重要展物，吸引著不少人前來參觀。
融合文化創(chuàng)意增加產品附加值
常常去美術館的人一定知道，那些個性乃至叛逆的作品往往讓人流連忘返。我國的印刷業(yè)素來講求設計，卻也素來沒有與創(chuàng)意真正融合。
大到一座城市的宣傳畫報，小到一個公司的宣傳手冊，再細致到一家個體商鋪的傳單制作。這些看似與文化創(chuàng)意毫不相關的印刷品，如果能夠多點文化創(chuàng)意，勢必會達到事半功倍的效果。
比如，杭州一家十竹齋版畫藝術品公司，正是印刷業(yè)以創(chuàng)意占領市場的典型。與傳統(tǒng)印刷業(yè)不同的是，這家公司借助印刷技術，將藝術品仿真復制，使平常百姓家能夠掛上大師繪畫的復制品。
不僅是精美的藝術作品，事實上文化創(chuàng)意真正的經濟效益，在于如何與日常生活緊密融合。對于一家印刷廠而言，憑借設計拿下幾十萬或者幾百萬的訂單，不僅是盈利的最好武器，更是實力的象征。越是高附加值的產品越是具備文化創(chuàng)意的渴求。
從印刷產業(yè)到印刷傳媒文化產業(yè)鏈
印刷業(yè)可以說是屬于邊緣性產業(yè)，它可以跟制造業(yè)掛鉤，跟創(chuàng)意產業(yè)掛鉤，更可以跟文化業(yè)掛鉤，打造一個獨特的印刷傳媒文化產業(yè)鏈。
資料顯示，2007年到2011年，上海文化產業(yè)增加值占GDP的比重超過5%，文化產業(yè)對經濟的帶動力日益明顯。于是一些傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)也來搭上“文化大發(fā)展”的快車。
2011年12月，上海青浦現(xiàn)代印刷產業(yè)園區(qū)獲得“上海市文化產業(yè)園區(qū)”的授牌，走出了一條印刷業(yè)融合文化創(chuàng)意發(fā)展的路子。目前，園區(qū)內具有相當規(guī)模的現(xiàn)代印刷企業(yè)已達20多家，年產值超過30億元。
世界印刷傳媒業(yè)界的巨頭相繼落戶文化園，其中包括：全球三大出版集團之一的法國傳媒巨頭拉加代爾集團、美國當納利印刷集團、德國海德堡印刷機械、中華商務聯(lián)合印刷、上海安全印務有限公司，以及國內最大的圖書配送企業(yè)上海世紀物流有限公司。
從園區(qū)內企業(yè)的名稱，也不難看出整個園區(qū)已經做到了印前-印中-印后全產業(yè)鏈覆蓋。形成了集印刷設備研發(fā)與制造、印刷出版、設計包裝、發(fā)行物流、專業(yè)培訓等一條龍式的印刷傳媒文化產業(yè)鏈。
